Le nouveau positionnement

Objectif : redonner à Cerabati une vraie force de marque grâce à un positionnement clair et identifiable.

Cerabati réinvente en se souvenant. La marque retourne à ses valeurs originales insufflées par la Comtesse de Vogüé, ancienne propriétaire de la société.
En renouant avec une inspiration typiquement française Cerabati devient la marque « à la mode » à un prix accessible.
Ces valeurs tournent autour de la décoration, du raffinement et de l'élégance.

Cerabati suit une démarche complète et globale pour arriver au positionnement voulu :

Création et inspiration française
Conception des gammes avec une styliste de mode française
Cohérence entre le nouveau positionnement et notre cible : produits « mode » et abordables

Pour être parfaitement cohérent, Cerabati adapte son mix marketing :

Création d'un nouveau logo en harmonie avec le renouveau de la marque
Fort impact visuel qui montre que Cerabati change et s'embellit
Une collection 2009 en phase avec le nouveau positionnement avec pour fil conducteur le charme et la délicatesse française
Des supports cohérents : un nouveau site internet, des newsletter pour informer des actualités de la marque

Le nouveau logo

Le renouveau de la marque Cerabati

Le nouveau logotype de la marque CERABATI est l'expression graphique de son positionnement stratégique.
A la fois créatif et qualitatif, il s'inscrit dans un univers proche de la couture, de la « griffe ».
Une typographie élégante, légèrement inter-lettrée s'installe en blanc sur le cartouche noir, chic et pérenne.
La touche de fushia, en tonique, se détache par l'accent sur le « e » et surtout grâce à la petite piqûre « couture » installée en vertical à gauche du bloc-marque.
L'ensemble procure une sensation d'équilibre et de douce créativité féminine. Pour finir, la signature vient confirmer le positionnement de la marque et son métier.Signature évoquant l'univers de la mode et notre métier.

L’historique de la marque

Plus d'un siècle d'expérience et de savoir-faire...

Les origines de CERABATI remontent à 1864, lorsque Monsieur JAUNEZ crée la première usine de carreaux à SARREGUEMINES dans l'Est de la France.
Au fil des temps, de nouveaux sites de production voient le jour en France, en Allemagne, en Belgique et au Luxembourg.

1921	La marque CERABATI naît du regroupement de toutes ces usines : Compagnie Générale de la CÉRAmique du BATIment.
1928	Madame La Comtesse DE VOGUË, petite-fille du créateur, devient Administrateur et prend la Direction de CÉRABATI en 1946 après la libération de la France.
1962	Une usine de Faïence décorée est implantée à CHATEAUROUX. Sa situation géographique au Centre de la France devient rapidement un atout stratégique dans la distribution des produits et une unité de grès émaillé de sol y est bâtie en 1972. D'autres sites viennent par la suite consolider la fabrication de grès, renforçant ainsi les capacités de production et le développement des exportations dans les secteurs du carrelage et du sanitaire.
1992	Après une brève entente avec la compagnie internationale GARGOUR, CERABATI , conservant ses sites de Châteauroux et Betschdorf, rejoint le Groupe FRANCE ALFA - FINRIWAL déjà riche de plusieurs unités de production, et conforte par la même sa position de leader dans la fabrication de carrelage. Au centre d'un marché en pleine évolution, la gamme CÉRABATI s'étoffe de produits techniques et décorés en grès cérame à partir de 1993.
1995	Le puissant groupe italien MARAZZI, n°1 mondial de la céramique, se porte acquéreur de cette nouvelle structure. Grâce à ce nouvel appui, CERABATI CERAMIQUE poursuit son oeuvre en valorisant son expérience et son savoir-faire plus que centenaires, aux besoins de l'habitat et de l'environnement pour offrir un vaste choix de carrelages alliant toutes les garanties de qualité d'une grande marque.
2002	CERABATI CERAMIQUE intègre le Groupe Céramique de France.

Forte de son expérience solidement établie et de son appartenance au premier groupe mondial de céramique, CERABATI développe des efforts permanents en matière de création et d'adaptation constante aux technologies nouvelles pour offrir des produits alliant toutes les garanties de qualité d'une grande marque.

CERABATI évolue sur les principaux segments des marchés français et internationaux en répondant tant aux exigences techniques les plus strictes qu'aux styles et tendances actuels ; ce qui fait d'elle aujourd'hui une société d'envergure mondiale.

Le groupe Marazzi

Le Groupe Marazzi est le leader mondial dans le design, la production et la vente de carreaux céramique.
Depuis plus de quarante ans, grâce à des successions de nombreuses acquisitions, aussi bien en Italie qu'à l'étranger, le Groupe Marazzi est l'une des plus grosses industries italiennes, avec 19 usines à travers le monde (Italie, France, Espagne, Etats-Unis et Russie) et plus de 6000 employés.
Le CA consolidé à fin décembre 2007 a atteint 984 millions d'euros.

Présent sur le marché depuis 1935, grâce à un vaste réseau de vente, le Groupe Marazzi fourni actuellement 14500 revendeurs dans 130 pays, avec des produits et des solutions qui reflètent des styles de vie contemporains aussi bien dans les intérieurs des particuliers que dans les espaces publics.